O que e ASO e por que e o SEO do mundo dos aplicativos
Se voce ja pesquisou algo no Google e recebeu resultados organicos e patrocinados baseados em relevancia e qualidade, entendeu o principio do SEO. O App Store Optimization (ASO) funciona de forma analoga, mas dentro das lojas de aplicativos: App Store da Apple e Google Play do Android. E o conjunto de tecnicas que aumenta a visibilidade de um app nas buscas e rankings das lojas, aumentando downloads organicos sem depender exclusivamente de publicidade.
No Brasil, mais de 215 milhoes de dispositivos moveis estao ativos, e o pais esta consistentemente entre os maiores mercados de apps do mundo. Aplicativos de empresas brasileiras competem nao apenas localmente, mas globalmente. Nesse cenario, o ASO deixou de ser um diferencial e se tornou uma necessidade para qualquer empresa que distribui produto digital via loja de aplicativos.
Neste artigo, a Trilion explica como o ASO funciona, quais sao os fatores de ranking nas duas principais plataformas e como uma estrategia de conteudo web pode impulsionar downloads via busca organica.
Fatores de ranking no iOS: App Store da Apple
O algoritmo de busca da App Store e menos transparente que o do Google Play, mas anos de testes e observacoes da industria identificaram os principais fatores que determinam o posicionamento de um app nas buscas da Apple.
Nome do app e subtitulo
O nome do app (ate 30 caracteres) e o fator de maior peso no ranking de busca da App Store. Incluir a keyword principal no nome tem impacto significativo e mensuravel. O subtitulo (tambem ate 30 caracteres) e o segundo campo com maior peso para keywords. Juntos, nome e subtitulo formam o espaco mais valioso para otimizacao de keywords no iOS.
Campo de keywords
A Apple oferece um campo de keywords exclusivo (ate 100 caracteres) que e invisivel para usuarios mas altamente relevante para o algoritmo de busca. As regras importantes sao: nao repita keywords ja presentes no nome ou subtitulo, use virgulas sem espacos para separar termos, e inclua variacoes e sinonimos que os usuarios podem usar para buscar o app.
Reviews e avaliacoes
A avaliacao media do app (estrelas) e o numero total de reviews tem impacto duplo: influenciam o ranking do algoritmo e afetam diretamente a taxa de conversao da pagina do app (quantos usuarios que veem o app decidem instalar). Apps com muitos reviews negativos recentes sofrem penalizacoes de posicionamento, independentemente do historico geral.
Download velocity e engajamento
A App Store favorece apps com alto volume de downloads recentes (download velocity) e bom engajamento, medido por retencao e tempo de uso. Campanhas de lancamento que geram muitos downloads em pouco tempo podem dar um impulso inicial de ranking que, se mantido com bom produto, se consolida organicamente.
Fatores de ranking no Android: Google Play
O Google Play tem uma vantagem sobre a App Store: usa a expertise de indexacao do Google para entender o conteudo do app. Isso significa que o algoritmo e mais sofisticado na interpretacao do texto e mais transparente nos sinais que valoriza.
Titulo, descricao curta e descricao longa
No Google Play, o titulo (ate 50 caracteres) e o campo de maior peso para keywords. A descricao curta (ate 80 caracteres) aparece no card do app na busca e deve ser convincente e incluir a keyword principal. A descricao longa (ate 4000 caracteres) e indexada pelo Google Play e deve ser escrita como um texto natural que menciona keywords estrategicas de forma organica, sem stuffing.
A diferenca fundamental: indexacao web pelo Google
Uma vantagem exclusiva do Google Play e que o Google indexa as paginas dos apps na busca web. Isso significa que, se seu app esta bem otimizado no Google Play, ele pode aparecer nos resultados de busca web do Google para queries relevantes, gerando downloads via busca organica web, nao apenas via busca dentro da loja.
- A descricao longa do Google Play deve ser escrita com a mesma qualidade de um artigo de blog otimizado para SEO
- Mencione o nome da marca, funcionalidades principais e casos de uso de forma natural
- Use paragrafos curtos e formatacao com pontos para facilitar a leitura tanto por usuarios quanto pelo algoritmo
- Inclua keywords de cauda longa que descrevem problemas que o app resolve
Graficos, screenshots e video preview
Embora nao sejam fatores diretos de ranking de busca, os assets visuais do app (icone, screenshots e video preview) afetam diretamente a taxa de conversao da pagina. No Google Play, uma alta taxa de conversao visitante-para-instalacao e um sinal positivo que o algoritmo usa para melhorar o posicionamento. Invista em screenshots que comunicam o valor do app em segundos.
'A diferenca entre um app que cresce organicamente e um que depende exclusivamente de publicidade paga frequentemente esta na qualidade do ASO. Assim como o SEO web cria um ativo de longo prazo para sites, um ASO bem executado pode reduzir drasticamente o custo de aquisicao de usuario ao longo do tempo.' - Equipe Trilion
Como uma estrategia de conteudo web impulsiona downloads de app
SEO web e ASO nao sao estrategias isoladas. Uma estrategia de conteudo web bem executada pode ser um dos maiores impulsionadores de downloads de aplicativos, especialmente quando combinada com a indexacao de paginas do Google Play pelo Google.
Conteudo web para keywords de cauda longa relacionadas ao app
Se seu app e de controle financeiro, por exemplo, criar artigos que ranqueiam para termos como 'como controlar gastos pelo celular', 'melhor aplicativo para orcamento pessoal' ou 'como economizar dinheiro com app' traz usuarios qualificados que estao exatamente no momento de descoberta do tipo de solucao que o app oferece. Um CTA para download ao final do artigo converte naturalmente.
Landing pages dedicadas ao app
Crie uma ou mais landing pages no site da empresa especificamente dedicadas ao app. Essas paginas devem ser otimizadas para keywords de busca web relacionadas ao app, incluir links diretos para a App Store e Google Play, e implementar schema markup de SoftwareApplication para maximizar as chances de rich snippets no Google.
Link building para a pagina do Google Play
Backlinks para a pagina do Google Play de sites relevantes e de qualidade podem melhorar o posicionamento da pagina do app nos resultados de busca web do Google. Uma estrategia de PR digital que gera cobertura em sites de tecnologia, blogs de nicho e portais de noticias com links para o app pode ter impacto mensuravel nos downloads organicos via web.
Ferramentas de ASO para monitoramento e otimizacao continua
Assim como o SEO web requer monitoramento continuo, o ASO tambem depende de acompanhamento regular de posicoes, reviews e mudancas no algoritmo das lojas.
AppFollow
O AppFollow e uma plataforma completa de ASO que permite monitorar rankings de keywords nas duas lojas, acompanhar a evolucao de avaliacoes e reviews, comparar com concorrentes e receber alertas sobre mudancas de posicao. A integracao com Slack facilita o monitoramento cotidiano pela equipe.
Sensor Tower
O Sensor Tower e a ferramenta de referencia para dados de mercado e inteligencia competitiva no mundo dos apps. Permite estimar o volume de downloads de qualquer app na App Store e Google Play, identificar as keywords que mais geram downloads para concorrentes, e monitorar tendencias de mercado por categoria. E especialmente util para decisoes estrategicas de expansao de mercado e posicionamento.
Google Play Console
O Google Play Console e a ferramenta nativa do Google para desenvolvedores Android e oferece dados valiosos de ASO: volume de impressoes e conversoes por keyword, origem dos downloads (busca organica, busca paga, external referral), e dados de retencao de usuarios. E gratuito e obrigatorio para qualquer estrategia de ASO no Android.
A diferenca de abordagem entre App Store e Google Play no ASO
Embora os principios gerais sejam parecidos, as duas plataformas tem diferencas importantes que exigem abordagens especificas:
- Localizacao: a App Store permite que o campo de keywords varie por idioma e regiao, o que exige uma estrategia de keyword research separada por mercado; o Google Play usa o mesmo texto base mas recomenda traducoes especificas por idioma
- Atualizacao de metadados: no Google Play, atualizacoes de metadados tendem a ter impacto mais rapido; na App Store, mudancas podem levar mais tempo para ser refletidas no ranking
- Reviews para o ranking: ambas as plataformas valorizam reviews recentes positivos, mas a Apple e mais sensivel a quedas bruscas na avaliacao media; no Google Play, o volume de reviews tem um peso comparativamente maior
- Politica de keywords: a Apple proibe o uso de nomes de marcas concorrentes no campo de keywords; o Google Play nao tem essa restricao explicita mas pode reprovar apps que abusam de termos enganosos
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