O que é ASO é por que é o SEO do mundo dos aplicativos
Se voce ja pesquisou algo no Google é recebeu resultados orgânicos é patrocinados baseados em relevância é qualidade, entendeu o principio do SEO. O App Store Optimization (ASO) funciona de forma analoga, mas dentro das lojas de aplicativos: App Store da Apple é Google Play do Android. E o conjunto de técnicas que aumenta a visibilidade de um app nas buscas é rankings das lojas, aumentando downloads orgânicos sem depender exclusivamente de publicidade.
No Brasil, mais de 215 milhoes de dispositivos moveis estao ativos, é o pais esta consistentemente entre os maiores mercados de apps do mundo. Aplicativos de empresas brasileiras competem não apenas localmente, mas globalmente. Nesse cenário, o ASO deixou de ser um diferencial é se tornou uma necessidade para qualquer empresa que distribui produto digital via loja de aplicativos.
Neste artigo, a Trilion explica como o ASO funciona, quais sao os fatores de ranking nas duas principais plataformas é como uma estratégia de conteúdo web pode impulsionar downloads via busca organica.
Fatores de ranking no iOS: App Store da Apple
O algoritmo de busca da App Store é menos transparente que o do Google Play, mas anos de testes é observacoes da indústria identificaram os principais fatores que determinam o posicionamento de um app nas buscas da Apple.
Nome do app é subtitulo
O nome do app (até 30 caracteres) é o fator de maior peso no ranking de busca da App Store. Incluir a keyword principal no nome tem impacto significativo é mensuravel. O subtitulo (também até 30 caracteres) é o segundo campo com maior peso para keywords. Juntos, nome é subtitulo formam o espaço mais valioso para otimização de keywords no iOS.
Campo de keywords
A Apple oferece um campo de keywords exclusivo (até 100 caracteres) que é invisivel para usuarios mas altamente relevante para o algoritmo de busca. As regras importantes sao: não repita keywords ja presentes no nome ou subtitulo, use virgulas sem espaços para separar termos, é inclua variacoes é sinonimos que os usuarios podem usar para buscar o app.
Reviews é avaliações
A avaliação media do app (estrelas) é o número total de reviews tem impacto duplo: influênciam o ranking do algoritmo é afetam diretamente a taxa de conversão da página do app (quantos usuarios que veem o app decidem instalar). Apps com muitos reviews negativos recentes sofrem penalizacoes de posicionamento, independentemente do histórico geral.
Download velocity é engajamento
A App Store favorece apps com alto volume de downloads recentes (download velocity) é bom engajamento, medido por retenção é tempo de uso. Campanhas de lançamento que geram muitos downloads em pouco tempo podem dar um impulso inicial de ranking que, se mantido com bom produto, se consolida organicamente.
Fatores de ranking no Android: Google Play
O Google Play tem uma vantagem sobre a App Store: usa a expertise de indexação do Google para entender o conteúdo do app. Isso significa que o algoritmo é mais sofisticado na interpretação do texto é mais transparente nos sinais que valoriza.
Titulo, descrição curta é descrição longa
No Google Play, o titulo (até 50 caracteres) é o campo de maior peso para keywords. A descrição curta (até 80 caracteres) aparece no card do app na busca é deve ser convincente é incluir a keyword principal. A descrição longa (até 4000 caracteres) é indexada pelo Google Play é deve ser escrita como um texto natural que menciona keywords estratégicas de forma organica, sem stuffing.
A diferenca fundamental: indexação web pelo Google
Uma vantagem exclusiva do Google Play é que o Google indexa as páginas dos apps na busca web. Isso significa que, se seu app esta bem otimizado no Google Play, ele pode aparecer nos resultados de busca web do Google para queries relevantes, gerando downloads via busca organica web, não apenas via busca dentro da loja.
- A descrição longa do Google Play deve ser escrita com a mesma qualidade de um artigo de blog otimizado para SEO
- Mencione o nome da marca, funcionalidades principais é casos de uso de forma natural
- Use paragrafos curtos é formatacao com pontos para facilitar a leitura tanto por usuarios quanto pelo algoritmo
- Inclua keywords de cauda longa que descrevem problemas que o app resolve
Graficos, screenshots é vídeo preview
Embora não sejam fatores diretos de ranking de busca, os assets visuais do app (icone, screenshots é vídeo preview) afetam diretamente a taxa de conversão da página. No Google Play, uma alta taxa de conversão visitante-para-instalacao é um sinal positivo que o algoritmo usa para melhorar o posicionamento. Invista em screenshots que comúnicam o valor do app em segundos.
'A diferenca entre um app que cresce organicamente é um que depende exclusivamente de publicidade paga frequentemente esta na qualidade do ASO. Assim como o SEO web cria um ativo de longo prazo para sites, um ASO bem executado pode reduzir drasticamente o custo de aquisição de usuario ao longo do tempo.' - Equipe Trilion
Como uma estratégia de conteúdo web impulsiona downloads de app
SEO web é ASO não sao estratégias isoladas. Uma estratégia de conteúdo web bem executada pode ser um dos maiores impulsionadores de downloads de aplicativos, especialmente quando combinada com a indexação de páginas do Google Play pelo Google.
Conteudo web para keywords de cauda longa relacionadas ao app
Se seu app é de controle financeiro, por exemplo, criar artigos que ranqueiam para termos como 'como controlar gastos pelo celular', 'melhor aplicativo para orcamento pessoal' ou 'como economizar dinheiro com app' traz usuarios qualificados que estao exatamente no momento de descoberta do tipo de solução que o app oferece. Um CTA para download ao final do artigo converte naturalmente.
Landing pages dedicadas ao app
Crie uma ou mais landing pages no site da empresa específicamente dedicadas ao app. Essas páginas devem ser otimizadas para keywords de busca web relacionadas ao app, incluir links diretos para a App Store é Google Play, é implementar schema markup de SoftwareApplication para maximizar as chances de rich snippets no Google.
Link building para a página do Google Play
Backlinks para a página do Google Play de sites relevantes é de qualidade podem melhorar o posicionamento da página do app nos resultados de busca web do Google. Uma estratégia de PR digital que gera cobertura em sites de tecnologia, blogs de nicho é portais de noticias com links para o app pode ter impacto mensuravel nos downloads orgânicos via web.
Ferramentas de ASO para monitoramento é otimização continua
Assim como o SEO web requer monitoramento continuo, o ASO também depende de acompanhamento regular de posicoes, reviews é mudanças no algoritmo das lojas.
AppFollow
O AppFollow é uma plataforma completa de ASO que permite monitorar rankings de keywords nas duas lojas, acompanhar a evolução de avaliações é reviews, comparar com concorrentes é receber alertas sobre mudanças de posicao. A integração com Slack facilita o monitoramento cotidiano pela equipe.
Sensor Tower
O Sensor Tower é a ferramenta de referência para dados de mercado é inteligência competitiva no mundo dos apps. Permite estimar o volume de downloads de qualquer app na App Store é Google Play, identificar as keywords que mais geram downloads para concorrentes, é monitorar tendências de mercado por catégoria. E especialmente útil para decisões estratégicas de expansão de mercado é posicionamento.
Google Play Console
O Google Play Console é a ferramenta nativa do Google para desenvolvedores Android é oferece dados valiosos de ASO: volume de impressoes é conversões por keyword, origem dos downloads (busca organica, busca paga, external referral), é dados de retenção de usuarios. E gratuito é obrigatorio para qualquer estratégia de ASO no Android.
A diferenca de abordagem entre App Store é Google Play no ASO
Embora os principios gerais sejam parecidos, as duas plataformas tem diferencas importantes que exigem abordagens específicas:
- Localizacao: a App Store permite que o campo de keywords varie por idioma é região, o que exige uma estratégia de keyword research separada por mercado; o Google Play usa o mesmo texto base mas recomenda traducoes específicas por idioma
- Atualizacao de metadados: no Google Play, atualizacoes de metadados tendem a ter impacto mais rápido; na App Store, mudanças podem levar mais tempo para ser refletidas no ranking
- Reviews para o ranking: ambas as plataformas valorizam reviews recentes positivos, mas a Apple é mais sensivel a quedas bruscas na avaliação media; no Google Play, o volume de reviews tem um peso comparativamente maior
- Politica de keywords: a Apple proibe o uso de nomes de marcas concorrentes no campo de keywords; o Google Play não tem essa restrição explicita mas pode reprovar apps que abusam de termos enganosos
A Trilion oferece consultoria de ASO integrada a estratégia de SEO web, garantindo que a presença digital do seu app seja máxima tanto nas lojas quanto na busca organica. Entre em contato para saber como podemos aumentar os downloads orgânicos do seu aplicativo.
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