Design UX e Identidade Digital para Edifício Ícone na Cidade Jardim
Como o design UX e a presença digital traduziram os 105 metros de escultura arquitetônica do Art Boulevard em desejo de compra para o comprador de ultraluxo
Uma escultura de 105 metros no coração da Cidade Jardim
O Art Boulevard não é um apartamento — é uma declaração urbana. Com 105 metros de altura e apenas 22 unidades residenciais de 600m² ou mais, localizado na Avenida Cidade Jardim, 280, o empreendimento foi assinado pelos escritórios Gensler + Zien com interiores da Yabu Pushelberg — referência mundial em design de luxo — e paisagismo de Alex Hanazaki.
Quando um produto é desta magnitude, a comunicação digital precisa estar à altura. Foi para isso que a Trilion foi chamada.
O desafio: comunicar arte, não apartamento
Empreendimentos de ultraluxo enfrentam um desafio específico: o comprador não toma decisões por preço — toma por desejo, exclusividade e significado. Comunicar o Art Boulevard exigia uma abordagem que fugisse completamente do vocabulário imobiliário convencional.
A missão da Trilion foi criar uma experiência digital que capturasse a essência artística e arquitetônica do projeto — e a entregasse ao público certo, no momento certo.
UX de ultraluxo e presença editorial no Instagram
A Trilion desenvolveu o design de experiência digital (UX) com foco em navegação cinematográfica: transições suaves, fotografia editorial em alta resolução, tipografia refinada e hierarquia visual que guia o visitante do interesse ao contato sem pressa.
O site foi construído como uma galeria de arte interativa — não como um catálogo de imóveis. Cada seção foi pensada para aprofundar o desejo antes de apresentar qualquer informação comercial. A estratégia de Instagram posicionou o Art Boulevard como referência cultural urbana, com curadoria editorial de imagens arquitetônicas que atraem organicamente um público de altíssima renda.
Posicionamento consolidado no segmento de ultraluxo
O resultado foi um conjunto digital que espelha com fidelidade o nível do produto: um site que comunica escassez e sofisticação, e um perfil de Instagram que constrói comunidade em torno do estilo de vida que o Art Boulevard representa.
O empreendimento estabeleceu sua presença digital como obra de arte — não como mais um lançamento imobiliário — o que é exatamente o que um produto desta raridade exige.
Quando o digital eleva o produto
"Em projetos de ultraluxo, o digital não é suporte — é parte do produto. O Art Boulevard merecia uma presença online que estivesse à altura dos seus 105 metros e das 22 histórias únicas que ele oferece."
— Marcos Oliveira, Fundador da Trilion
Digital como parte da experiência de luxo
A parceria seguiu com atualização contínua do conteúdo de Instagram e otimizações na experiência digital conforme o empreendimento avançava. O Art Boulevard tornou-se referência interna na Trilion para projetos de comunicação em segmento de ultraluxo.
